Лучшей рекламой сигар «Romeo y Julieta» является лично Уинстон Черчилль. Легендарный политик, чья персона была признана англичанами наиболее значительной в 20-ом столетии, на протяжении всех долгих лет своей взрослой жизни был страстным любителем и авторитетным знатоком сигар. И одним из самых любимых брендов были кубинские «Ромео и Джульетта». В благодарность за такое признание компания-производитель уже не первый год выпускает сигары «Churchills».
Успех сигар «Ромео и Джульетта» был удивительно быстрым – уже через 10 лет они стали получать множество призов и наград на международных выставках и дегустациях. Это дало владельцам полное право разместить на логотипе своей фирмы золотые медали.
Но многочисленные медали, всеобщее признание и коммерческий успех, который сопутствовал «Romeo y Julieta» с 1885 года и до самого начала XIX века… был лишь начальным этапом всемирной популярности этих кубинских сигар.
Фабрика «Ромео и Джульетта» была открыта в 1875 году. Эта сигарная марка имеет одну из самых лучших легенд среди кубинских сигар, такую же по влюбленных из Вероны, вдохновивших основателей марки на создание этого бренда. Два испанца Иносенсио Алварес и Хосе Гарсиа отрыли маленькую сигарную фабрику на улице Сан Рафаель 87 в Гаване.
В соответствие с некоторыми архивными источниками права на бренд были зарегистрированы в 1873 году на имя Альвареса. В наступившем году всемирно известной марке исполняется 145 лет.
Эта маленькая фабрика стала сразу популярна, и этому способствовали деловые качества Хосе Гарсиа. Они отслеживали с большим вниманием весь процесс производства витол от табака до скрутки. Со дня открытия фабрики они платили самые большие зарплаты, переманивая к себе таким образом лучших роллеров Гаваны. Табак использовался только из региона Вуэльта Абахо.
Все фабриканты покупали табак на сезонных еженедельно проводимых биржах, полагаясь при выборе только на свои профессиональные навыки. И здесь Альварес и Гарсиа пошли на хитрость: они разослали своих курьеров, и те нашли на каждой большой плантации рабочего, которому платились деньги за достоверную информацию о том, как рос табак, о нашествии вредителей, засухе, неправильной технологии обработки и хранения.
Через некоторое время курильщики стали ощущать разницу между сигарами «Ромео Джульетта» и другими марками. Бренд быстро завоевывал рынок. Этот успех побудил их создать новые бренды: La Mar, Los Amantes de Verona, Montescos y Capuletos, La Superfina, La Flor de Lozano, Pendas y Cia, Daniel Webster and La Cubana, La Salamith, La Mia, La Sonambula и Mary Stuart.
Несмотря на то, что фабрика была небольшой, «Ромео и Джульетта» была одной из самых известных не только на Кубе, но и за ее пределами. Наиболее успешный рынок — Европа, особенно Великобритания.
В 1886 году партнерство распалось, Альварес остался в бизнесе один. Фабрика расширилась, хотя, надо признать, следующее десятилетие для нее было не самым удачным. В 1895 году вспыхнуло восстание за Независимость Кубы. Сражения проходили на Востоке страны, и многие плодородные табачные фермы были разорены, что привело к нехватке сырья.
В 1899 году местоположение фабрики изменилось. Она переехала в старое здание, где раньше находилась фабрика Рамон Аллонес (Ramon Allones) по адресу Animas 129.
Альварес не сумел удержать бизнес на плаву и в 1900 году продал фабрику со всеми своими брендами Пруденцио Рабелю — крупному фабриканту, известному под именем Маркиз де Рабель. Но и он не сумел поднять бизнес.
В 1903 году сменился владелец фабрики – им стал Хосе Родригес Фернандес, Дон Пепин (Don Pepin). Хосе был на Кубе личностью известной и влиятельной – до этого времени он успешно руководил табачно-сигарной гаванской империей Cabanas. При нем сигарные марки Hija Cabanas и Carbajal стали очень популярны. Чтобы провести эту покупку Дон Пепин заручился поддержкой новых компаньонов: испанцев Рамона Агуэлес, Балдомео Фернадес и Антонио Родес. В приобретение фабрики эта компания вложила все свои средства. Выпуск сигар был начат незамедлительно. В этот момент на фабрике работало 1100 человек, из которых 750 были роллеры.
Человек большого ума, деловой смекалки и отличной интуиции, Пепин с присущим ему энтузиазмом принялся создавать новую легенду в мире сигар, навсегда вписывая свое имя в историю этой отрасли. Всюду, где бы он ни путешествовал, Хосе Родригес продвигал свои сигары – причем иногда самым неожиданным образом. Например, являясь страстным любителем скачек, фабрикант купил отличную скаковую лошадь и, дав ей имя Джульетта, участвовал во множестве престижных забегов в самых разных концах света.
Была создана эффективная система дестрибьюции сигар и отдел доставки, для чего были закуплены диковинные для той поры автомобили. Купить сигары «Romeo y Julieta» можно было практически во всех развитых странах.
Много внимания уделялось рекламе. Дон Пепин вел переговоры с мэрией Вероны на тему покупки дома Палаццо ди Капулетто и расположения в нем выставки продажи сигар с фабрики. Об этом ему договориться не удалось, но ему разрешили поставить красивый сигарный киоск во дворе. Дон Пепин воссоздал точную копию знаменитого балкона Джульетты на своей фабрике, и когда она переехала на новое место, балкон переехал вместе с ней. Все это поднимало престиж бренда. В 1909 году марка «Romeo y Julieta» была официально зарегистрирована в Международном Союзе в Берне, Швейцария.
Старания дали потрясающий эффект – бренд стал не просто популярным. Он стал модным – причем модным среди самых богатых и знатных людей Старого и Нового Света. Это вывело сигары «Ромео и Джульетта» на качественно новый уровень – теперь они даже стали производить эксклюзивные «именные» сигары с фамильными бантами.
В 1910 году фабрика относилась к одной из самых успешных из независимых фабрик с оборотом 20 млн сигар в год. Стоит отметить возникновение витолы под названием Черчилль. В годы Второй мировой войны Куба посчитала своим долгом поддержать союзников. Зная пристрастия Уинстона Черчилля, несколько кубинских фабрик послали ему сигары. Больше всего ему нравились размеры даблкорона и «Julieta» № 2.
После окончания войны Черчилль решил лично посетить фабрику. В честь этого «Julieta» № 2 переименовали в «Churchills». Дон Пепин, начиная уже с 40-х годов, ушел на пенсию и не мог по состоянию здоровья уделять много времени производству. Бизнесом руководил сын одного из акционеров Мануэль Фернандез Валле. В 1954 году дон Пепин умер.
В 1959 году произошла Кубинская Революция. В 1960 году фабрика была документально национализирована. Фабрика находится в Гаване на улице Падре Валера 852
Сигары «Romeo y Julieta» — это потрясающие полукрепкие сигары, Каждую сигару скрутили вручную. Она имеет очень удобную форму и очень хорошо тянется. Что касается аромата данной сигары, то сперва чувствуется пряно-фруктовый аромат, на фоне которого играют оттенки какао и орехов. А в последней трети присутствует аромат кедра.
Владимир Лазарев
Ирина Романенко
Специально для CIGARTIME ©
